NATU3: cotação hoje, dividendos e indicadores da Natura

A Natura Cosméticos S.A., negociada na B3 sob o ticker NATU3, é uma companhia brasileira do setor de beleza fundada em 1969, em São Paulo, por Antonio Luiz da Cunha Seabra em parceria com Jean Pierre Berjeaut. A origem do negócio remonta à Indústria e Comércio de Cosméticos JeBerjeaut, que em 1970 passou a se chamar Natura Indústria e inaugurou sua primeira loja na rua Oscar Freire, com atendimento presencial. Em 1974, a empresa incorporou o modelo de vendas diretas, que se tornou um pilar do desenvolvimento da marca. A expansão internacional começou em 1982, com a entrada no Chile por meio de distribuidor local, seguida por operações na Argentina e no Peru a partir de 1994. Em 1988, a companhia assumiu a denominação Natura Cosméticos S.A. e, em 2001, inaugurou o centro integrado de pesquisa e produção em Cajamar (SP), posicionando-se como uma das plataformas industriais mais relevantes da América do Sul no segmento de cosméticos.

A abertura de capital ocorreu em 2004, quando as ações passaram a ser negociadas no Novo Mercado da B3, reforçando a adoção de práticas de governança corporativa alinhadas ao segmento de maior exigência regulatória da bolsa brasileira. Em 2005, a companhia foi incluída na carteira inaugural do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da B3, mantendo presença contínua nesse índice por meio da Natura &Co Holding e, posteriormente, com a reestruturação societária que devolveu protagonismo direto à Natura Cosméticos S.A. como listada sob o código NATU3. Ao longo da década de 2010, o grupo passou por um ciclo de aquisições relevantes, incluindo a participação e posterior controle total da Aesop e a compra da The Body Shop, consolidando presença global em cosméticos premium e varejo especializado. A partir de 2019, com a reorganização societária que originou a holding Natura &Co e a aquisição da Avon Products, Inc., a empresa passou a liderar um conglomerado de marcas de beleza com forte capilaridade internacional, movimento posteriormente revertido por um processo de simplificação que recolocou a Natura Cosméticos como companhia listada de referência, concentrada sobretudo em América Latina e nas marcas Natura e Avon.

O modelo de negócio da Natura é abrangente e tem como objeto social o comércio, exportação e importação de produtos de beleza, higiene, toucador, cosméticos, itens para casa, moda e segmentos correlatos, além da prestação de serviços, inclusive estéticos, e gestão de participações em empresas do ramo de beleza e áreas complementares. Na prática, a operação consolidada está organizada em um único segmento operacional, que reúne todas as atividades da Natura e da Avon na América Latina, incluindo o Brasil. Em 2025, a receita de vendas de mercadorias, produtos e serviços atingiu R$ 21,8 bilhões, integralmente associada a esse segmento único, com monitoramento integrado de desempenho econômico. A empresa atua com portfólios complementares: sob a marca Natura, destaca-se em cuidados pessoais, fragrâncias, produtos para banho, cabelos, corpo e rosto, além de presenteáveis e itens terapêuticos para casa; sob a marca Avon, mantém forte tradição em maquiagem, cuidados faciais, fragrâncias, linha de cabelos, cuidados diários e uma gama de produtos de casa e estilo. Em ambas as marcas, há forte presença em categorias como fragrâncias femininas, masculinas e infantis, maquiagem, skincare facial, produtos para banho e higiene, bem como kits presenteáveis.

A operação na América Latina é suportada por uma cadeia produtiva industrial e logística distribuída estrategicamente. A estrutura de produção de cosméticos e produtos de beleza é concentrada em três polos produtivos, localizados no Brasil, Argentina e México. No Brasil, o complexo industrial de Cajamar, inaugurado em 2001, abriga unidades dedicadas à fabricação de maquiagem, fragrâncias e itens de cuidados pessoais, projetado com alta flexibilidade para expansão de capacidade. Em Benevides (PA), o Ecoparque, inaugurado em 2014, foi concebido para aproveitar a proximidade com a biodiversidade amazônica, produzindo sabonetes, óleos fixos e essenciais e manteigas, com integração a cadeias de suprimento locais. Na Argentina, a planta de Moreno, originalmente instalada em 1958 pela Avon, produz cosméticos e produtos de beleza para ambas as marcas, atendendo o mercado local e países vizinhos. No México, a unidade de Celaya, inaugurada em 1971 e posteriormente adaptada após a aquisição da Avon, é hoje um centro importante de produção e distribuição para o país e para outros mercados latino-americanos. A companhia combina produção própria e terceirizada: em 2025, cerca de 91,5% do volume de cosméticos e produtos de beleza foi fabricado internamente, enquanto aproximadamente 8,5% foi terceirizado, especialmente em categorias como esmaltes, produtos em pó e lápis de olho, além da linha Casa & Estilo, que é integralmente produzida por terceiros.

A distribuição dos produtos Natura e Avon é estruturada com base em um modelo multicanal que combina venda por relações (venda direta), varejo físico e canais digitais. A venda por relações é um componente histórico e central, realizada por uma rede de aproximadamente 2,8 milhões de consultoras de beleza em cerca de oito países da América Latina, que comercializam portfólios de Natura, Avon e Casa & Estilo a partir de catálogos impressos e digitais. Esse canal utiliza ciclos de campanhas de três a quatro semanas, com aplicativo próprio (“Minha Consultoria”) para gestão de pedidos, entregues diretamente às consultoras. O relacionamento com essa força de vendas é organizado em níveis progressivos, que vão do nível inicial (Cristal) até patamares superiores (Bronze, Prata, Ouro, Diamante e Diamante+), vinculando descontos crescentes e benefícios, como treinamentos, pré-venda de lançamentos, prêmios e acesso a serviços financeiros, como a plataforma Emana Pay. Em paralelo, a companhia opera lojas próprias e franquias, além de canais de e-commerce e social commerce, em um processo de evolução para a omnicanalidade, no qual a logística integra centros de distribuição e transportadoras terceirizadas para servir consultoras, lojas e consumidores finais. Em 31 de dezembro de 2025, a empresa mantinha 16 centros de distribuição na América Latina, incluindo hubs logísticos em países como Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, Equador, Peru e México.

A presença geográfica da Natura ao final de 2025 abrangia oito países da América Latina, com foco em Brasil, Argentina, México e demais mercados da região. A estratégia para a marca Natura prioriza o aumento de participação de mercado por meio da diversificação de canais (venda direta, varejo e digital) e da expansão em geografias nas quais ainda há espaço para ganho de participação, com destaque para o México. Em termos de categorias, há foco em segmentos considerados sub-penetrados, como cabelos, tratados como vetores relevantes de crescimento futuro. A marca Avon, por sua vez, passou por uma ampla integração societária e operacional com Natura na América Latina, concluída em 2025 com a finalização da integração no México e na Argentina. Após a venda da Avon International e da Avon Rússia, a Natura manteve a propriedade intelectual da marca Avon na região latino-americana, passando a ter maior autonomia sobre o portfólio e inovação local. A partir de 2026, a Avon na região passou a se posicionar como uma FemTech, enfatizando abordagem tecnológica e foco em necessidades holísticas do público feminino, mantendo, ao mesmo tempo, sua relevância em maquiagem, fragrâncias, cuidados com a pele, cabelos, casa e estilo.

Do ponto de vista regulatório, a Natura está sujeita a um conjunto amplo de normas, especialmente no Brasil, seu principal mercado. A indústria de cosméticos e produtos de higiene pessoal é regulada pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA), que exige autorizações específicas para funcionamento, registro de produtos e controle sanitário na fabricação, estocagem e transporte. A comercialização de cosméticos, perfumes e itens de higiene requer atendimento às exigências da Lei Federal nº 6.360/76, incluindo comprovação de eficácia e segurança para novos ingredientes ou formulações, bem como aprovação prévia de alterações de composição. Além da esfera sanitária, as operações industriais e logísticas exigem licenciamento ambiental, sujeito a órgãos como IBAMA e entidades ambientais estaduais e municipais, com emissão de licenças prévia, de instalação e de operação. A empresa também está submetida a regras de proteção de dados pessoais, incluindo a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), o Marco Civil da Internet e o Código de Defesa do Consumidor, dado o volume significativo de informações de clientes, consultoras e colaboradores que trafegam pelos canais físicos e digitais.

As práticas ambientais, sociais e de governança (ASG) ocupam papel estruturante na trajetória da Natura e influenciam suas decisões estratégicas. A presença contínua no Índice de Sustentabilidade Empresarial da B3, inicialmente como Natura Cosméticos e, depois, por meio da holding Natura &Co, reforça a integração de critérios socioambientais na gestão. Em 2021, a empresa emitiu notas vinculadas a metas de sustentabilidade (ESG-linked bonds), atrelando compromissos mensuráveis de redução da intensidade relativa de emissões de gases de efeito estufa nos escopos 1, 2 e 3 e de aumento do uso de plástico reciclado pós-consumo em embalagens plásticas. No campo ambiental, destacam-se a estruturação do Ecoparque em Benevides e o uso de ingredientes oriundos da biodiversidade amazônica com apoio a comunidades locais. Na dimensão social, a Natura opera um modelo de venda direta que gera oportunidades de renda para milhões de consultoras de beleza na América Latina, enquanto a Avon traz histórico de atuação em causas femininas, como combate à violência de gênero e ao câncer de mama. Em governança, a negociação das ações NATU3 no Novo Mercado implica adesão a requisitos elevados de transparência, direitos de acionistas e práticas de gestão, que vêm sendo ajustados ao longo do processo de simplificação societária e integração de operações concluído em 2025 e anos subsequentes.