Em 25 de agosto de 2025, a Americanas (AMER3), em recuperação judicial, anunciou que o Conselho de Administração aprovou a eleição de Fernando Dias Soares para Diretor-Presidente, com posse em 01.10.2025. Soares ingressou na companhia em setembro de 2024 como VP de Operações e traz histórico de execução em varejo e bens de consumo, tendo sido CEO da Domino’s Brasil e executivo da AB-Inbev na América Latina. Segundo o comunicado, seu mandato reforçará a continuidade do plano estratégico com foco em crescimento sustentado por produtividade e rentabilidade. Com a mudança, Leonardo Coelho passa a integrar o Comitê Financeiro, após conduzir uma etapa-chave de reestruturação. O fato relevante é assinado por Camille Loyo Faria, CFO e DRI.
Do ponto de vista estratégico, a nomeação consolida a virada operacional e a disciplina de capital que a empresa vem perseguindo desde o redesenho do portfólio e da operação física. Em 2025, a Americanas priorizou rentabilidade do varejo físico, otimização de lojas e um digital mais seletivo, agenda refletida nos resultados do 1º semestre de 2025, com melhora do EBITDA ajustado, avanço de SSS e reforço do reposicionamento O2O. A experiência de Soares em padronização operacional, logística e gestão de margens tende a acelerar ganhos de produtividade, reduzir complexidades no sortimento e fortalecer a execução em lojas, pilares coerentes com a proposta de atender melhor clientes, fornecedores e colaboradores. Ao preservar esse fio condutor, a companhia migra de ajustes táticos para uma fase de captura de eficiência recorrente, com metas claras para mix, margem bruta e diluição de SG&A.
Essa continuidade também dialoga com a execução do Plano de Recuperação Judicial: além de acordos fiscais e reequilíbrio do passivo, a estratégia vem incluindo a monetização seletiva de ativos não core para reforçar liquidez e foco no core físico. O desinvestimento de negócios adjacentes e a simplificação do portfólio criam espaço para capital de giro, reduzem dispersão de recursos e ajudam a ancorar a trajetória de caixa. Nesse sentido, a companhia retomou o processo competitivo de alienação da Hortifruti Natural da Terra, etapa prevista no PRJ e reativada em agosto, conforme a retomada do market sounding para a venda da HNT. A chegada de um CEO com forte viés de execução pode acelerar essa agenda, encurtando ciclos de decisão e garantindo que a liquidez liberada se converta em produtividade de lojas, relacionamento omnicanal e proteção de margens ao longo do calendário comercial.
Do lado societário e de governança, a transição de Leonardo Coelho para o Comitê Financeiro preserva memória institucional na condução financeira, importante para negociações com credores e a execução do PRJ. A normalização de rotinas de mercado que a Americanas voltou a exibir ao longo de 2025 — incluindo deliberações societárias, emissões de dívida e avanços em capital — reforça a mensagem de previsibilidade. Esse pano de fundo é consistente com movimentos recentes de recomposição de capital, como o aumento de capital via exercício de bônus de subscrição aprovado em julho de 2025, que, embora simbólico em valor, sinalizou alinhamento entre stakeholders e disciplina na recuperação. Em conjunto, a eleição de Soares representa a passagem para uma fase de execução com ênfase em produtividade e rentabilidade, sustentada por desalavancagem operacional, simplificação do portfólio e normalização de práticas de mercado.
