A Grendene (GRND3) anunciou nesta terça-feira, 19 de junho de 2024, novas iniciativas para impulsionar o crescimento da marca Melissa nos próximos anos. Dentre os principais objetivos da companhia para a marca, estão a abertura de novas lojas, somando-se à atual rede de 409 pontos comerciais ativos, e a adoção de um novo conceito arquitetônico, que será gradualmente implementado nos próximos meses.
A nova identidade visual da Melissa será apresentada ao público no stand da marca na ABF Franchising Expo, um dos maiores eventos de franquias do mundo, que acontecerá entre os dias 26 e 29 de junho em São Paulo. Além disso, a Melissa está avançando no faturamento omnicanal, o que deve aumentar consideravelmente sua representatividade, sendo um dos impulsionadores deste crescimento a modalidade Ship from Store, já implementada em algumas lojas da marca e que deve ser expandida durante o segundo semestre de 2024.
A Grendene também informou que as lojas da Melissa passarão a ser chamadas apenas de "Melissa", sem o atual termo "Clube" no nome, refletindo o novo momento da marca. A companhia reiterou seu compromisso de manter seus acionistas e o mercado em geral informados sobre quaisquer atualizações relevantes relativas a essas novas iniciativas da Melissa.
