CASH3 Méliuz

Méliuz S.A. é uma companhia de tecnologia fundada em 2011 por Israel Fernandes Salmen e Ofli Campos Guimarães, originalmente sob a denominação Solo Marketing Eletrônico Ltda., em Minas Gerais. A empresa iniciou suas operações focada em cupons de desconto e cashback em compras realizadas em lojas online parceiras. Em 6 de agosto de 2015, foi transformada em sociedade por ações de capital fechado e, posteriormente, evoluiu até tornar-se emissora de valores mobiliários registrada na categoria A, com ações ordinárias negociadas na B3 sob o ticker CASH3. A sede da companhia está atualmente localizada em São Bernardo do Campo, no Estado de São Paulo, consolidando sua presença no ecossistema de tecnologia e serviços digitais voltados ao varejo e ao mercado financeiro.

Ao longo de sua trajetória, o Méliuz buscou capital e parcerias estratégicas para acelerar o desenvolvimento de produtos e a expansão de sua base de usuários. Em 2012, foi selecionado para o programa de aceleração Startup Chile, experiência que contribuiu para a entrada de um novo sócio, Leandro de Barros Alves. Em 2015 e 2016, a companhia realizou rodadas de investimento com fundos como Monashees e, em 2017, com a Lumia Capital, o que permitiu reforçar o principal negócio de geração de vendas para marketplaces e explorar novas frentes, como parcerias com indústrias e instituições financeiras. Em novembro de 2020, o Méliuz realizou sua oferta pública inicial de ações, levantando recursos por meio da emissão de novas ações e da alienação de participações de acionistas vendedores, e tornou-se conhecida como a primeira startup brasileira a abrir capital na B3.

O modelo de negócios do Méliuz baseia-se em uma plataforma digital que conecta usuários, varejistas, marcas e instituições financeiras, com foco em geração de tráfego qualificado e incremento de vendas para parceiros. A companhia opera por meio de um portal na internet, aplicativo móvel e extensão para navegadores, monetizando principalmente por comissões sobre o volume bruto de mercadorias (GMV) gerado para e-commerces parceiros e por remunerações ligadas ao volume total de pagamentos (TPV) de serviços financeiros oferecidos em sua plataforma. A receita também inclui a venda de espaços publicitários em posições de destaque, a distribuição de cupons de desconto, a ativação de serviços financeiros e a remuneração por usuários originados para produtos de crédito e empréstimos. Em 2024, o Méliuz reportou, com base em informações gerenciais, aproximadamente R$ 5 bilhões em vendas online geradas por meio de sua plataforma.

As operações do Méliuz são organizadas em quatro segmentos principais: B2C Nacional, B2C Internacional, Tesouraria Bitcoin e Outros segmentos. O B2C Nacional concentra o núcleo do negócio, incluindo o marketplace de compras com cashback, a venda de gift cards, recarga de celular, o produto Méliuz Nota Fiscal, conta digital, cartão de crédito e serviços de pagamentos, além dos resultados da Promobit, plataforma de social-commerce adquirida em 2021. O B2C Internacional reflete a operação da Picodi, companhia sediada na Polônia que atua com cupons de desconto e cashback em dezenas de países. A Tesouraria Bitcoin, criada em 2025, é dedicada à estratégia de reserva de valor em bitcoin, e Outros segmentos reúnem negócios complementares como a Melhor Plano, a Alter e o FIDC do Méliuz, voltados a comparação de serviços, serviços financeiros e oferta de produtos de crédito associados ao novo cartão Méliuz.

No segmento B2C Nacional, o Méliuz estrutura um ecossistema de “shopping” digital em que usuários podem acessar gratuitamente diversas lojas online, produtos e serviços, cupons de desconto e campanhas de cashback. As comissões são geradas a partir das vendas para parceiros de e-commerce, da utilização de cupons e da comercialização de mídia e posições publicitárias, com parte dessa remuneração sendo repassada ao consumidor sob a forma de cashback. A empresa desenvolveu soluções específicas como o cashback via leitura de notas fiscais, que permite o incentivo à venda de produtos determinados em qualquer rede de varejo físico, e o Méliuz Ads, ferramenta que utiliza a base de dados da companhia e seu CRM para segmentar campanhas de marketing e aumentar a visibilidade de marcas em seus canais digitais. Complementam o portfólio serviços como a venda de gift cards com cashback, recarga de celular e o Méliuz Prime, modelo de assinatura premium que oferece benefícios adicionais, como cashback em dobro em determinadas lojas e vantagens extras em compras com nota fiscal.

A estratégia do Méliuz inclui a integração de serviços financeiros à jornada de compra. Após experiências anteriores com cartão de crédito co-branded em parceria com o Banco Pan, a companhia firmou, em 2022, uma aliança estratégica com o Banco BV para oferta de conta digital gratuita, cartão de crédito sem anuidade com cashback e produtos de investimento. Essa parceria resultou no lançamento do cartão de crédito Méliuz com bandeira Mastercard, disponível em versões física e virtual, além de uma conta digital que recebe diretamente o cashback acumulado. Em 2024, foi introduzido o “Cofrinho”, funcionalidade que direciona valores da conta digital para aplicações em títulos de renda fixa atrelados ao CDI. A companhia também atua, por meio de seu FIDC, no oferecimento de produtos de crédito vinculados ao cartão Méliuz, reforçando a vertical de serviços financeiros dentro do ecossistema.

A presença do Méliuz estende-se além do mercado brasileiro por meio da Picodi, operação internacional adquirida inicialmente em 2021 e integrada ao grupo. A Picodi atua na divulgação de cupons de desconto e, posteriormente, cashback em 44 países, com site disponível em diversas línguas e extensão de navegador, ampliando o alcance geográfico da companhia. No mercado doméstico, a empresa reporta uma base de dezenas de milhões de contas cadastradas e posiciona-se como importante canal de aquisição e retenção de clientes para varejistas online, marcas de bens de consumo embalados e instituições financeiras. Além disso, a Promobit complementa o ecossistema com um modelo de social-commerce baseado em comunidade, em que usuários compartilham ofertas, promoções e cupons, gerando tráfego e conversão para lojas parceiras.

Em relação à regulação, o Méliuz opera em ambiente intensamente influenciado pelas normas de proteção de dados pessoais no Brasil. A empresa adequou suas operações à Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) a partir de 2020, com a criação de estruturas internas de governança de privacidade, como a formalização de um encarregado pelo tratamento de dados (DPO) e a constituição de uma Comissão de Privacidade envolvendo áreas de Segurança da Informação e Governança, Riscos e Compliance. A companhia acompanha as diretrizes e resoluções da Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) e mantém apólice de seguro de proteção de dados e responsabilidade cibernética para mitigar riscos associados a incidentes de segurança da informação. No campo ambiental, o Méliuz declara que suas atividades, predominantemente digitais, não geram impactos ambientais significativos e, por isso, não adota políticas ambientais formais ou padrões internacionais específicos, mantendo, contudo, atenção a temas sociais e de direitos humanos em linha com diretrizes regulatórias e tendências normativas aplicáveis a empresas de médio e grande porte.

As ações ordinárias do Méliuz, negociadas na B3 sob o código CASH3, refletem um modelo de negócios baseado em plataforma digital de intermediação, marketing de performance, serviços financeiros em parceria com instituições reguladas e, mais recentemente, gestão de reservas em bitcoin. A estrutura de receitas está concentrada nas operações B2C voltadas ao mercado brasileiro, com diversificação geográfica por meio da Picodi e complementaridade de produtos oferecidos pelas controladas Melhor Plano, Alter e Promobit. Esse posicionamento coloca a companhia na interseção entre tecnologia, varejo digital e serviços financeiros, com exposição relevante a tendências de consumo online, uso de dados e evolução do ambiente regulatório em privacidade e serviços digitais no Brasil.